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五分pk拾开户:博物館爆款頻出 IP運營持續升級

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陳漢辭

從故宮到大英博物館,再到大都會藝術博物館,這些天生帶有超級IP特質的博物館都在嘗試將「藏品」變「商品」,從衍生品設計,銷售平台的改變,靜態的文物被賦予了潮流的思維,並以新零售的形式垂直鏈接客戶端,最終產生效益。

數據顯示,去年7月1日上線的大英博物館天貓旗艦店試運營兩周,就衝上行業日銷第一名,截至今年3月,粉絲數已累計超過56萬;近日,大都會藝術博物館天貓旗艦店也開始運營,主打「坎普」風的產品深受年輕人的喜愛。

有專家預測,未來十年,電商產業將由目前的3.5萬億元增至20萬億元左右,文化電商產業將佔其中的20%至25%,也就是4萬億~5萬億元的規模,而這隻是IP授權商品的一部分。

據LicenseGlobal統計,全球授權商品的零售額超過2600億美元,而中國這一塊的業務體量僅佔全球總額的3%。想要撬起博物館IP最大價值,IP運營商試圖用「內容」與「聯名」兩隻手去化解上述矛盾。

2016年,大英博物館開始在歐洲授權商品,並在同年帶着4件授權商品首次參加拉斯維加斯授權展,在這一展覽上,與尋找博物館IP開發市場潛力的品源文華公司創始人有了第一次碰撞。因為好萊塢影視IP領域積累的案例與口碑,品源文華拿下了包括大英博物館在內的知名博物館大中華區獨家IP授權與運營商的權益。

品源文華能夠成功簽約國際知名博物館,還有賴於國內龐大的博物館IP市場。

這一年,故宮文創產品已開發8683種,包括服飾、陶器、瓷器、書畫等系列,營業額也超過了10億元。當年8月,故宮淘寶線上促銷,1500個手機座一個小時就宣布售罄,一天內成交1.6萬單。

但單純開發文創產品並不是大英博物館藏品的最佳開發方式,品源文華方面表示,他們希望是二次開發,也就是從藏品研發出發,進而打造出更有價值的IP資產,這也意味着品源文華有權利調整和更改IP的形態以適應具體的場景。而「二次開發」可通過與各類品牌合作,將大英博物館藏品中的審美元素與產品結合,達到提升產品附加值與傳播大英博物館品牌的雙重目的。如此,授權範圍包含了進口官方藏品復刻品及線上線下零售的排他性權利,以及所有商品授權、營銷授權、沉浸式線下體驗館。

但再超級的IP產品,運營都需要熱點事件的關注度。

大都會藝術館博物館天貓官網上線前期,在品源文化的推動下,博物館官方賬號也正式入駐抖音,陸續發佈三支視頻,展示博物館及相關活動的藝術魅力。抖音站內也組織兩個話題挑戰活動,用戶可以模仿一幅大都會藝術博物館的經典畫作,或者用行為藝術演繹畫作內容,通過挑戰,會有一名抖音用戶獲得官方邀請,免費前往紐約作為首批觀眾參觀大都會藝術博物館2019年大型時裝特展——「坎普:時尚札記」。

截至5月7日,第一輪挑戰《致敬經典》在5天內獲得1.3億次的播放量,5月6日上線的第二輪挑戰《MetGala(紐約大都會藝術博物館慈善晚宴)風潮》不到48小時播放量超過了1.7億次。

5月10日,大都會藝術博物館天貓旗艦店正式上線,而大都會博物館文創產品的靈感之一正是來源於今年的「坎普:時尚札記」特展。

作為一種誇張、戲劇化、追求趣味和視覺愉悅的美學風格,坎普也是個人表達欲和創造力的體現,這也是流行文化的表現之一,大都會藝術博物館的特展,試圖探索作為美學與豐富感受力的「坎普」如何影響並在主流文化與時尚中體現。

事實證明,這種探索是成功的。

大都會藝術博物館天貓店首批上架的產品超過50種,全部為天貓首發,部分是大都會博物館直供,部分是為天貓消費者做的IP定製,很多產品和今年MetGala主題「坎普Camp」風格一脈相承。比如,前拉斐爾派藝術家羅塞蒂名畫《莉莉絲夫人》絲巾,以及Tiffany工作室出品的琉璃首飾等。

雖然網友對設計評價兩極,但爭議也增加了話題熱度。

這樣的內容可讓IP保持熱度,與此同時,運營商還需要與品牌聯名,從而能夠變現,品源文華也需要尋找更多的品牌合作方。只不過,在二者的相輔相成中,博物館內容度的把握顯得更為重要。

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