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3分时时彩投注:吳曉波解讀-國產XO為什麼貴過干邑XO?

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  中新網6月10日電 財經大咖吳曉波最近在微信公眾號「吳曉波頻道」發表《別了,曾經的「價格屠夫」》提出:「放眼當今中國的消費品市場,『30%生死線』的消失,恐怕是近年來最令人欣喜的新國貨現象。」根據該文定義,「30%生死線」是起源於1990年代末以「價格屠夫」名震天下的長虹彩電廠董事長倪潤峰的一句話——「在同樣的技術參數前提下,長虹彩電的售價必須比日本產品低30%。30%,是我們的生死線。」曾幾何時,「30%生死線」是中國品牌與國際品牌競爭的不二法門,為了守住這條生死線,於是便有了一道舉世皆知的競爭公式:中國製造=成本優勢+規模優勢。然而,在今天的中國,橫亘在國貨面前的那道「30%生死線」悄然消失了,甚至出現了國貨的售價高於國際品牌的「倒掛」現象,例如:

  一桶汰漬全效360度洗衣液,3公斤裝,零售價36.8元;一桶立白全效馨香洗衣液,3公斤裝,零售價42.9元。

  一罐惠氏啟賦3段奶粉,900克,零售價320元,平均每克0.36元;一罐飛鶴星飛帆3段奶粉,700克,零售價308元,平均每克0.44元。

  一瓶軒尼詩XO,700毫升,市場價1585元,平均每毫升約2.26元;一瓶馬爹利XO,700毫升,市場價2100元,平均每毫升3元;一瓶張裕桶藏15年可雅XO,650毫升,市場價2588元,平均每毫升3.98元。

  吳曉波著有《激蕩三十年:中國企業1978-2008》、《激蕩十年,水大魚大:中國企業2008-2018》等財經暢銷書,對中國企業、中國品牌有着長期的觀察和深入的研究。吳曉波在《別了,曾經的「價格屠夫」》分析指出,現在很多國貨品牌不僅在規模上實現了市場佔有率第一,同時更是在零售價格上不讓國際品牌,主要是基於三個要素級的突變:其一是品質和核心技術能力的提升,其二是生產線的創新與投入,其三是消費者認知的迭代。於是,吳曉波作出總結:「如果用一個新公式來替代『中國製造=成本優勢+規模優勢』,那麼,它應該是——新國貨=(品質+核心技術)×圈層消費。」

  張裕公司創辦於1892年,中國第一桶白蘭地於1914年在張裕公司裝瓶上市,並於1915年在美國巴拿馬太平洋萬國博覽會(舊金山世博會)榮獲金獎。1937年,張裕「可雅」白蘭地經民國實業部商標局批准註冊商標,當時的上海《世界晨報》刊登張裕廣告稱:「國產明星,外貨勁敵——張裕陳年白蘭地。」

  據了解,張裕可雅白蘭地系列的釀酒葡萄品種為白玉霓(Ugni Blanc),採用張裕公司擁有國家專利的「雙酵母控溫發酵法」進行發酵,發酵后的原料酒經法國夏朗德壺式蒸餾鍋兩次蒸餾,所得原白蘭地再經法國利穆森林區橡木桶進行陳釀,並且是選用大桶、小桶、新桶、老桶搭配陳釀。依照調配時最年輕原白蘭地的橡木桶貯藏時間,桶藏15年可雅XO的最年輕原白蘭地橡木桶貯藏時間即15年,超過法國干邑產區對XO所規定的最年輕原白蘭地橡木桶貯藏時間——從2018年4月1日起正式生效的新修訂干邑等級劃分標準規定,XO最年輕原白蘭地的橡木桶貯藏時間從原來的6年延長為10年。

  據報道,在2019年杜塞爾多夫國際葡萄酒和烈酒展覽會(ProWein) 期間,知名酒類貿易專業媒體Drinks Business舉辦了一場「全球白蘭地XO盲品賽」,張裕桶藏15年可雅XO以93.8分的成績勇奪冠軍,領先於法國干邑產區的軒尼詩XO、馬爹利XO、人頭馬XO等世界名酒。擁有世界葡萄酒大師(MW)頭銜的Drinks Business主編、2019年「全球白蘭地XO盲品賽」評審團主席帕特里克•施密特總結說:「今天我們品鑒了全球幾大奢侈品白蘭地,可雅白蘭地獲得了評委們非常一致的高分,這是很難得的,可見可雅白蘭地的確是一款非常棒的烈酒。對於我們來說,今天着實是發現了一個高端白蘭地的『新世界』,那就是來自中國的可雅白蘭地。」(陳庄)

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